创维的风烛残年

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长期以来,中国十大平板电视品牌在中国品牌网络中的名单并没有太大变化。前十名中有五个中国品牌。在前五名中,第一名是日本的夏普,第二名是日本的索尼,第三名是韩国的三星,第四名是中国的海信,第五名是中国的创维。

创维的中国传统电视品牌似乎没有竞争力。中国电视行业最大的蛋糕一直是日本和韩国公司的板块。

现在,随着小米等互联网公司在电视行业的强劲崛起,中国传统电视公司被迫进入寒冷的冬天,这似乎永无止境。在可怕的寒潮中,创维几乎窒息。

1股票市场惨败

2019年8月5日,没有任何惊喜或惊喜。创维集团(.HK)的股价再由1.99港元(约合人民币1.76元)下跌至1.96港元(约合人民币1.74元),市值仅为59.9亿港元。约53亿元人民币)。连续52周,创维集团的股价从未上涨至超过3港元。对于已经上市近20年的创维而言,这股股市的低迷虽然不舒服,但不值得大惊小怪。

回顾2000年4月7日,创维在香港联合交易所上市,以每股2.07港元的发行价发行5亿股。可悲的是,直到2009年,九年来,创维的股价一直徘徊在1-2之间。然而,到2010年3月31日,幸福来得太突然,创维的股价高峰9.99港元,无限接近10港币。

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美好时光不会持续很长时间,之后股市下跌并在4港元至6港元之间来回波动。 2015年6月,创维再次迎来股价高潮,高达8.26港元,然后再次下跌,从2018年下半年开始,再次徘徊在1-2港币之间。对于创维而言,近20年过去了,一切都回到了起点。

创维还拥有一家专营机顶盒的子公司 - 创维数码()于2014年10月成功登陆深圳。8月5日,创维数码的收盘价达到8.1元人民币,这是创维集团的最高股价。同一天。约4.7倍。虽然股价远高于创维集团,但股市下跌的困境与创维集团完全一样。在2015年6月攀升至顶峰之后,股价以闭眼的方式飙升,无法再上涨。

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事实上,在中国的传统电视公司中,创维的股市表现并非如此。海信的品牌影响力比创维强,但海信的股票市场表现几乎与创维相同。

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2015年6月,经过顶点后,他们陷入持续低迷状态。 2018年,他们也与创维集团处于同一低位。 7月29日,海信电器的收盘价为8.29元,非常接近创维的8.1元。事实上,不仅创维与海信相似,而且整个电视行业的股市走势也是如此。

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包括长虹,TCL和康佳在内的2015年6月之后,可以说整个电视行业已进入漫长的冬季股市,有点绿色。特别是自2018年以来,传统电视业遭受了重大伤亡。

2表现一路下坡

电视行业股市的低迷反映了这些传统一线制造商的惨淡表现。

然而,创维2017财年之前的收入实际上处于快速上升期。 2013年,创维的收入达到300.46亿美元,而电视行业领先的旧海信收入达到了285亿美元。从那时起,创维的收入使海信越走越远。截至2017年3月31日,创维2017财年的收入达到380.337亿元的历史新高。海信本财年的收入为329亿美元,创维的海信收入超过50亿美元。

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在2018财年(截至3月31日),创维的收入下降至370.66亿元。根据调整后的2018财年(1月1日 - 12月31日),创维仅实现收入301.92亿元,比海信的351亿元低50亿元,低于创维2013财年的收入水平。收入水平甚至低于总收入水平海信2015财年的收入。

创维的利润下降较早出现,而且与股市的关系更为密切。

2015财年,创维的净利润达到前所未有的24.54亿元,是2014财年的两倍多。此时,创维的出色表现让投资者有足够的信心让创维的股价攀升至历史第二高位。不幸的是,荣耀永远是短暂的。 2016财年,净利润略有下降至21.06亿元。 2017财年,净利润下降至13.57亿元,下降7.5亿元。 2018财年,净利润为4.71亿,仅为2017财年的三分之一。

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从净利润的角度来看,海信的3.92亿仍低于创维,其净利润也在下降。然而,在2018年,海信的净利润同比下降了59.4%,低于创维。

因此,在2018年,30岁的创维迎来了“生命”的真正黑暗时刻。今年,创维的表现就像一个溺水的男人的绝望斗争,四处奔走。在性能方面,创维最直接的手段是将财政年度恢复到自然年份。调整后,截至12月31日,创维2018财年实现净利润5.53亿元。

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不幸的是,除了净利润之外,其他表现数据也变得更加丑陋。收入从原来的370.66亿增加到301.92亿;毛利润从原来的61.78亿美元增加到56.58亿美元。

3生与死,天空中的财富

那时,项羽被他的威严所包围,他被所有的歌包围着。他说历史书的题词是:“我这天也死了,非战争罪。”事实上,创维也完全有资格这样说。因为作为中国传统的老电视品牌,创维的兴衰非常适合历史的发展。

改革开放后的八十年代,中国逐步走上了市场经济的发展道路。当时一些看似“技术含量高”的家用电器受到市场的追捧。 “三大婚姻”成了冰箱,彩电,洗衣机。电视已成为每个人都想拥有的东西,但很难获得。市场需求前所未有。成立于1988年,创维刚刚赶上了这股市场红利。

当创维萌萌从事十多年,2000年正式上市后,创维的发展,但不如自己的期望,没有想象市场的出现,而是迎来了9年的股市。低潮。最终,原因并不复杂:一方面,由于国内品牌的激烈竞争;另一方面,由于中国于2001年正式签署WTO议定书,国际巨头不断进入中国市场。

转机终于来了。 2009年,为扩大内需,国家推行了全国家电下乡政策。到2010年,受政策刺激的家电销售将近300亿元。创维坚定地抓住了这波政策红利。凭借其价格优势,销售额飙升,成为这一时期最引人瞩目的电视公司。而创维在2010年股市中的出色表现就来自于此。

顺便说一句,在2009年,发生了一件小事。在今年年底,第一个LeTV盒子,使用Linnux系统的Letv-818,被悄然列出。当时的人们从未想到仅仅三年之后,电视盒的爆炸使整个电视市场再次繁荣起来。对于创维的电视公司而言,这是一个意想不到的惊喜,但传统电视公司笑了很久。

当然,互联网公司的野心不会只停留在小型电视盒中。 2013年6月,启动了节能电器补贴政策。三个月后,乐视和小米推出了自己的智能电视产品,进一步刺激了市场需求。创维在4K电视领域处于领先地位,并再次迎头赶上。这波市场分红期。这就是创维2015年股市繁荣的原因。

4互联网公司是“大恶人”

消费者很快发现了这些互联网电视之间的差异。然而,传统电视公司的反应普遍缓慢,他们已经意识到小米和乐视等互联网巨头并不擅长。

创维的崛起基于价格优势。问题是,从事互联网电视的小米和乐视不依赖于销售电视硬件来赚钱。他们可以将价格降低甚至更低,这样传统电视公司就会害怕而且不敢跟随。

如果您仔细考虑,您会明白LeTV的依赖是其引以为豪的高清视频内容生态。当然,乐悦的一系列行动让LeTV半死不活,也不会提及。众所周知,小米赚钱的法宝是推送服务(广告),可能是小米公司最重要的互联网基因。这也是前小米的“让每个人都享受技术”的愿景。务实有效的解决方案。

那么像小米这样的互联网公司在打价格战,谁能活下去?这些传统电视公司创维一直非常尴尬。 2016财年之后,创维和海信的净利润将不再停止下降。 2018年,创维的净利润仅为4.71亿美元,而海信的净利润仅为3.62亿美元。他们不仅仅是他们自己。这很可怕,但真实映射了国内传统电视品牌的悲哀和恐怖。

与创维等传统电视公司的不匹配是小米这样的互联网公司,小米正在电视行业蓬勃发展。

7月24日上午,小米在公司内举行庆祝活动。小米电视总经理肖小双宣布:“2019年上半年,小米的电视销量和出货量都在中国排名第一。”根据钟益康的统计,2019年上半年,中国的电视总销量仅为2194万台,仅小米电视就占了419万台,占市场份额的近20%,比第二台增加了91万台。索尼今年上半年在中国销售了59万台,在上半年销售了44万台。这意味着在2019年上半年,小米电视的销售额相当于海信,索尼和三星的总和。

小米电视利用其五年多的时间来实现其作为销售冠军的地位:创维是一家传统电视公司,专门从事电视行业至少30年。这张脸太尴尬,太痛苦了。

更严重的问题是,诸如“BAT”之类的真正的互联网巨头已经对智能电视生态系统表现出不同程度的兴趣。

5没有“心脏”,就没有气体。

一些媒体人士写道:“当小米电视宣称其出货量和销售量都是中国第一,这不是中国彩电行业的亮点。相反,这是最黑暗的时刻。这是最大的悲哀。中国彩电人士:众多知名企业已经回应了小米对“没有技术,没有制造,没有服务”的新秀级别对手的无能为力。“这个声明中有对错的地方。

正确的是:

小米确实是一个新手级别的对手,技术,制造和服务都不足。

老式电视公司确实不是小米的反对者。

错误的地方是:小米等公司的失败并不是中国彩电人士最大的悲哀。最大的悲哀是“中国彩电人”处于“技术力量,色彩力量,服务力量”三个方面。它不是小米的“新手”,但事实上,它比小米的“新手”更有限,因为他们没有电视行业的核心技术能力。我们可以仔细解决这个问题。

五家中国制造商在“中国十大平板电视品牌”中,海信成立于1969年,创维成立于1988年,第六长虹成立于1958年,第七届TCL成立于1980年和第十届。康佳成立于1980年。他们是中国最早的“科技公司”。

不幸的是,与竞争对手相比,他们还太年轻。日本的夏普成立于1912年,日立成立于1910年。它诞生于第一次世界大战之前,早期的飞利浦,1891年在荷兰,欧洲的第二次工业革命应运而生,尽管后来的三星和索尼日本都是分别于1938年和1946年在第二次世界大战前后出生。

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这些电视品牌在成立前后意味着什么?事实上,最大的意义是两点:

1.随着时间推移而逐渐形成的品牌信誉

2.在视觉技术方面,随着时间的推移积累了科学研究的硬实力

创维“中国彩电人”的品牌影响在中国是毋庸置疑的,甚至可以在世界市场上产生少量的声音;但他们在视觉技术方面的积累非常缺乏。

这里有一点解释,即所谓的“视觉技术”,最重要的是两个方面,一个是“向你展示”;另一个是“帮助你看”。 “向你展示”是显示技术。目前,全球最大的显示技术巨头仍为三星; “帮助你看”是相机技术。在这方面,根据英国调查机构IHSMarkit最近的调查报告,索尼在2018年,它占据了全球CMOS传感器市场份额的50.1%。

关于电视最重要的是显示技术。在这方面,海信勇敢勇敢,并在不久的将来一直在努力。创维的想法非常不同。今年的“亏本大卖”OLED高端电视,显示器面板实际上是由LG的LG Display(LGD)生产的,但智能电视处理器是自主研发的。因此,就目前的情况而言,“中国的彩电人”真的不能说他们在显示技术方面做了多少。

6直播,有未来

与“春秋五霸”一样,宋玉公必须正直对抗敌人,是军队失败和霸权的结果;事实上,齐齐金文已经侮辱了流亡的负担,但最终他们可以“尊敬国王,皇帝给儿子”的霸权继承。其原因非常值得创维的“中国彩电人士”思考。

2018年,创维成立30周年。为此,创维在深圳湾体育中心举行了庆祝活动。但是在舞台中间,创维的感觉特别暗淡。在动荡的人员调整和激进的发展战略下,创维在2018年遇到了意想不到的前所未有的失败。

对于小米来说,电视只是小米内容库的一个端口,它也是整个智能家居物联网生态系统的一部分。小米出售电视,可以视为传统家电行业的减少。而这种降维不仅来自小米。华为的“荣耀与智慧屏幕”最近已经出版,并将在未来几天内正式发布。根据本公开,“荣耀智慧屏幕”覆盖50英寸和75英寸之间的区域。价格相对较高。

在这种情况下,创维避免与小米等互联网公司的对抗是明智之举。毕竟,对于2019年创维的传统电视制造商来说,生活是重点。

所以,仔细想想,最近宁波创维准备房地产,降价销售OLED高端电视,改名,这些奇怪的举动,都有一个合理的解释。

另一方面,创维的“绕行战略”不能简单地理解为乌龟。创维不遗余力地投资智能电视处理器和智能电视系统(酷开放系统)。酷开系统由腾讯和百度投资,并受到腾讯和百度的重视。基于此,创维与腾讯和百度分别展开了更深层次的合作。例如,电视连续剧“极光”电视盒和腾讯最近推出的同一屏幕设备都是由创维制作的。

因此,一般来说,这些传统电视制造商创维现在更加困难。但积极改变思维方式,这些老“科技公司”仍然可以找到意想不到的生命力和希望。

文/刘炜公众号,ID:liukuang110